跨境电商助力，中国小商品走自主品牌之路-王树彤的财新博客-财新网

中国小商品在世界杯上有多火？有个比喻可形象说明，假如你在巴西的马拉卡纳球场看一场世界杯比赛，你会发现：球员脚下踢的比赛用球“桑巴荣耀”来自深圳，意大利国家队球员拉着的行李箱来自上海，球迷身披的球迷围巾来自浙江杭州，观众台上挥舞的参赛国旗来自浙江绍兴，路边贩卖的吉祥物“犰狳”玩具来自江苏苏州，如果你购买了一个FIFA官方授权的纪念版“大力神杯”，那么它一定产自广东东莞……

2014年巴西世界杯，俨然成为中国小商品淘金海外的狂欢盛宴，来自中国的制造加工企业乘世界杯之势掘金南美市场。同时在出口形势不佳的大背景下，传统制造加工企业的品牌意识已日渐凸显，跨境电商平台也为中国商品漂洋过海搭建起一座空中桥梁。不久前《南方日报》记者就中国小商品市场如何走上自主品牌之路，和我有一点交流。这篇文章收集了一些有趣的信息，可以发现如今小商品制造企业已经有很强烈的品牌意识。

“男模队”拉杆箱来自上海

虽然在本届世界杯上出师不利，但这支拥有众多帅哥的球队从一出发便成为镜头焦点，而帅哥球员的球衣、球鞋、箱包甚至是球员的日常穿戴行头，都会掀起一阵时尚狂潮。今年，意大利队的指定拉杆箱之一就是来自上海的一个拉杆箱企业双喜箱包，且是通过电子商务平台达成合作意向的。据该公司电商负责人介绍，他们生产的拉杆箱，被国外很多知名品牌贴牌，这一次意大利客户下单的时候特别说明，这是要赠送给意大利队参加本届世界杯用的。

“拉杆箱的色调和款式都是定制的，对方给了草图，我们的设计师给了很多修改建议。”该负责人告诉记者，因为企业从事外贸时间较长，与此次意大利队拉杆箱的赞助商早已结缘。目前，公司每天能生产四五千个拉杆箱，通过中国的电商平台外贸订单出口到法国、德国、意大利等国家。“传统通过展会等强拉订单的外贸模式影响力日益削弱，跨境电商提供了一个更广阔的产品展示平台。”他表示，跨境电商平台贸易便捷、快速、省钱省事，可以让远在欧美的海外客户更快地找到企业的产品。

事实上，除了给世界杯意大利队拉杆箱赞助商做贴牌制造，上海双星还是很多大牌企业的贴牌生产厂家。2007年跳水世锦赛时，意大利队队员用的箱子也是他们生产的，英国天团级乐队BLUE也用过他们的箱子。

国旗制造商电商平台竞订单

哪个国家的球迷最热烈，哪个国家的商家最会利用世界杯做宣传？浙江绍兴的企业心里最清楚，因为他们负责生产参赛各国的国旗。在本届巴西世界杯，不仅主会场巴西，其他31个有参赛的国家都跟他们订购国旗。借着世界杯的辐射效应，浙江制造企业把国旗生意做到了世界各地。为连续三届为世界杯提供国旗的商家之一，绍兴翔鹰纺织品有限公司去年6月就开始备货各国的国旗。到今年春节前，他们多了很多订单。“总计销量有3000万面国旗，走集装箱海运了很多，来不及的只能走空运”，公司负责人江国兵介绍。

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